Doorloop de productcatalogus van vrijwel elke modewinkel of sieradenwebshop en je stuit steeds op dezelfde woorden: elegant, stylish, luxe, prachtig, mooi. Ze klinken aantrekkelijk, maar in de praktijk doen ze precies het tegenovergestelde van wat een goede producttitel moet doen. In dit artikel leggen we uit waarom deze fillerwoorden schaden, en hoe automatische filtering en dedupe dit structureel oplost — met concrete cijfers uit een praktijkcase.
Het probleem met subjectieve bijvoeglijke naamwoorden
Woorden als "elegant" en "stylish" zijn subjectief en generiek. Ze zeggen niets specifieks over het product, en vrijwel elk product in de catalogus zou er evengoed mee omschreven kunnen worden. Dat leidt tot drie concrete problemen:
- Duplicate titels: wanneer tientallen producten allemaal beginnen met "Elegante gouden..." ontstaan er titels die inhoudelijk nauwelijks van elkaar te onderscheiden zijn, wat zoekmachines interpreteren als weinig onderscheidende content.
- Geen zoekvolume: vrijwel niemand zoekt op Google naar "elegante armband" — mensen zoeken op concrete kenmerken zoals materiaal, steensoort of stijlnaam. Het woord "elegant" voegt dus geen enkele zoekwaarde toe, terwijl het wel kostbare tekenruimte in de titel inneemt.
- Slechte CTR: in zoekresultaten concurreert een titel met "elegant" of "stylish" niet op specificiteit. Een titel die wél het concrete materiaal of kenmerk noemt, sluit beter aan bij de zoekintentie en scoort een hogere klikkans.
Waarom deze woorden toch overal voorkomen
Fillerwoorden sluipen de catalogus in via leveranciersfeeds, vertaalde productbeschrijvingen en copywriters die geneigd zijn producten aantrekkelijker te laten klinken door bijvoeglijke naamwoorden toe te voegen. Het probleem is dat deze woorden bij handmatige controle makkelijk over het hoofd worden gezien — ze klinken immers niet fout, ze klinken juist positief. Pas wanneer je de titels naast elkaar legt, valt op hoe vaak dezelfde woorden terugkomen zonder onderscheidende waarde toe te voegen.
Automatische filtering van fillerwoorden
Bij het genereren en optimaliseren van producttitels filtert pshly.ai automatisch een vaste lijst van bekende fillerwoorden die geen zoekwaarde toevoegen, waaronder termen als elegant, stylish, luxe, prachtig, en vergelijkbare generieke bijvoeglijke naamwoorden. In plaats daarvan wordt tekenruimte in de titel gereserveerd voor concrete, onderscheidende kenmerken: materiaal, kleur, maat, stijl of toepassing. Het resultaat is een titel die specifieker is en daardoor beter aansluit bij hoe mensen daadwerkelijk zoeken.
Dedupe van dubbele woorden
Naast het filteren van fillerwoorden lost het systeem ook een subtieler probleem op: woordherhaling binnen dezelfde titel. Dit ontstaat vaak wanneer een oorspronkelijke titel en een toegevoegde beschrijving overlappen, bijvoorbeeld "Gouden Gouden Ring met Parel" na een automatische samenvoeging van velden. De dedupe-logica herkent en verwijdert deze herhalingen, zodat de uiteindelijke titel schoon en leesbaar blijft zonder onbedoelde dubbele woorden.
Praktijkcase: G&F Verpakkingen
Bij G&F Verpakkingen stonden veel producttitels vol met fillerwoorden en onbedoelde herhalingen die zich in de loop van de tijd hadden opgestapeld door meerdere rondes van handmatige bewerking en leveranciersimport. In de eerste verrijkingsronde werden 214 titels opgeschoond: fillerwoorden zoals elegant en stylish werden verwijderd en vervangen door concrete productkenmerken. Een tweede ronde, gericht op titels die bij de eerste analyse net niet aan de gestelde criteria voldeden of waarvan de brondata was bijgewerkt, leverde nog eens 33 opgeschoonde titels op. In totaal werden dus 247 titels structureel verbeterd, verspreid over twee verrijkingsrondes, zonder dat er iets handmatig hoefde te worden nagelopen.
Wat een goede titel wél bevat
Een sterke producttitel na opschoning bevat doorgaans:
- Het producttype, duidelijk en herkenbaar.
- Het materiaal of de belangrijkste grondstof.
- Een onderscheidend kenmerk zoals steensoort, kleur of vorm.
- Eventueel de collectienaam, als die zoekwaarde heeft.
Bijvoorbeeld: in plaats van "Elegante Stylish Gouden Ring" wordt dit "Gouden Ring met Ronde Parel — Minimalistische Collectie". De tweede versie is specifieker, bevat geen fillerwoorden, en sluit beter aan bij zoekopdrachten van mensen die daadwerkelijk naar dit type product zoeken.
Effect op CTR en herkenbaarheid
Naast het SEO-effect heeft het opschonen van fillerwoorden ook een directe impact op hoe een catalogus oogt in een productoverzicht. Wanneer tientallen titels niet langer beginnen met hetzelfde generieke bijvoeglijk naamwoord, wordt het voor klanten makkelijker om snel onderscheid te maken tussen producten tijdens het scrollen door een collectiepagina — wat de kans op een klik naar het juiste product vergroot.
Hoe je dit toepast op je eigen catalogus
Begin met een steekproef: doorloop twintig willekeurige producttitels en tel hoe vaak generieke bijvoeglijke naamwoorden terugkomen zonder concrete toevoeging. Is dat bij een substantieel deel het geval, dan is een bulkronde van titeloptimalisatie waarschijnlijk de snelste manier om zowel SEO als leesbaarheid te verbeteren. Meer over hoe titels en volledige productomschrijvingen worden gegenereerd, vind je op de pagina over productomschrijvingen.
Meten of het opschonen werkt
Titeloptimalisatie is pas af als je het effect ziet. Bij G&F Verpakkingen leverde het opschonen van 247 titels samen met de rest van de verrijking +34% organische klikken op binnen drie maanden, en bespaarde het team ruim 120 uur handmatig redigeerwerk. De grootste winst zat niet bij de best presterende producten, maar bij de lange staart: artikelen die door generieke titels nauwelijks vertoningen kregen.
Werk zelf met een simpele meting: exporteer voor de bulk-run de gemiddelde CTR per productpagina uit Search Console, draai daarna de optimalisatie en vergelijk vier tot zes weken later dezelfde set. Let daarbij op vertoningen: die stijgen doorgaans eerder dan de klikken, omdat specifiekere titels op meer zoekopdrachten gaan matchen.
Fillerwoorden beheren per winkel
De standaardlijst met verboden woorden dekt de meest voorkomende gevallen, maar elke branche heeft eigen stopwoorden. In een B2B-verpakkingscatalogus is "premium" nietszeggend, terwijl datzelfde woord in een luxesegment juist onderdeel van de merktaal kan zijn. Gebruik daarom de globale instructies bij je winkelinstellingen om extra woorden te verbieden of juist toe te staan. Die instructies gelden voor alle bulk-jobs, dus je hoeft ze maar één keer goed te zetten.
Conclusie
Fillerwoorden als elegant, stylish en luxe voelen aantrekkelijk aan, maar leveren in de praktijk generieke, niet-onderscheidende titels op die zoekmachines en klanten weinig houvast bieden. Automatische filtering en dedupe lossen dit structureel op, zoals de praktijkcase van G&F Verpakkingen laat zien: 214 titels in de eerste ronde, 33 in de tweede, allemaal zonder handmatig werk.
Wil je zien hoeveel fillerwoorden er in jouw producttitels sluipen? Start gratis en laat pshly.ai je titels analyseren en opschonen.